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    上海活動策劃如何做到活動效果最好?

    發布時間:2018-10-12

      活動策劃是企業經營中必不可少的一部分,好的活動策劃不僅可以提升業績,抵御競爭對手的打壓,而且還可以加強品牌與用戶之間的連接,提升企業的品牌形象和知名度。同樣的,一個失敗的活動策劃對企業也是有著不可估量的負面影響,不僅活動效果不理想,消費者的品牌體驗不佳,甚至會延緩,阻礙受眾對品牌的消費。那么,怎樣才能使活動效果最好呢?我想我們可以從不同階段來解析:

      1、活動預熱階段-話題優先

      任何一場活動都存在時空限制,一般而言,活動都是在特定的地點、時間下,邀請一定數量的嘉賓,進行一場特定形式的交流、探討。這種局限性決定了一場活動能夠影響的人數也就是幾百,幾千,了不起上萬,那么我們怎么去影響沒有到場的其他人呢?而且由于活動持續時間最長也就幾個小時,而我們卻需要做到保持它的熱度能夠被持續關注一個周,一個月,乃至更長的時間。這又如何操作呢?

      這就需要我們在活動策劃之初,就要設計恰當的話題點給到消費者,讓他們愿意關注你,談論你,并且愿意分享給親朋好友。這方面杜蕾斯就是一個很好的榜樣,之前洪水突發,杜蕾斯的安全套做鞋套引發話題不斷,吸引了大批的流量,后面杜蕾斯又搞了一個AiR空氣套的行為藝術,安全套百人體驗直播,三小時加長放映,雖然過程很尷尬,直播也引發了很大的爭議,但是這個話題一上線就引爆全網,巨大的爭議也提高了人們對杜蕾斯的關注度。

      2、活動開展階段-游戲機制

      活動策劃不能自嗨,而是要與消費者一起玩。為什么大家都愿意玩游戲,這是因為游戲能夠讓我們享受到克服困難與挑戰后的成就感,比如,你玩游戲到了一定程度就可以升一級,然后你的權限,裝備,武力值都會高一級,這就給了人們一個良好的反饋,然后人們會不斷地去完成游戲任務,升級級別。活動策劃要做到不自嗨,就要引入游戲機制,讓整個活動充滿樂趣。比如,膜拜單車之前推廣的“騎行領紅包”活動,只要騎行滿10分鐘,就可以隨機抽取1-100元不等的現金。這個活動引發了巨大的騎行熱潮。又如,keep軟件,,每當你完成一次運動,都會有最遠距離,最快配速,最長用時,跑步等級等數據更新,此外,還有周排行榜,讓用戶可以和好友比拼,這種競技意識會讓人們愛上這個軟件,主動登錄,更新數據,進而也就達到了產品推廣的效果。

      3、活動結束階段-用戶分享

      活動效果還有賴于活動結束之后用戶的分享行為,那么,在什么樣的心理下,用戶會主動地去分享活動呢?一般情況下,用戶會基于以下四種心理——滿足感,自我表達,炫耀,占便宜去分享活動,也正是如此,電商活動經常做一些秒殺,免單的活動。最近,比較火爆的就是支付寶的“微博錦鯉”宣傳了。在十一長假結束之后,很多人都回到工作崗位上,但有一個人不用工作,甚至下半輩子都不用工作了,這個人就是中國錦鯉信小呆,她不僅在獲獎概率300萬分之一的情況下拔得頭籌,還獲得了支付寶近億元的獎品清單。這個意外驚喜不僅使信小呆本人轉發了,還引發了眾多網友轉發,點贊,評論有關“中國錦鯉”的話題微博,也讓支付寶公司打了漂亮的一場營銷戰。

      活動策劃不是簡單的轉發抽獎,集贊有禮,促銷買贈,積分兌換,一個效果好的活動策劃在用戶體驗,品牌價值,消費轉化等方面都有積極的影響,我們做活動策劃一定要讓活動活起來,動起來,而不是像雞肋一樣,讓人食之無味。

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