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    • 客戶名稱:平安健康
    • 所屬行業: 保險行業
    • 服務項目: 產品及項目包裝推廣
    • 項目簡介:醫保+
    • 需求分析:“醫保+”是平安健康新推出的,定位與管理師健康醫療保險專家,通過將防、診、治、付四個環節打通形成一個健康閉環,在現行社會基本醫療保險基礎上為社會大眾再筑一道健康防線。但作為保險產品對于受眾而言較為難懂,如何與受眾有效溝通,傳遞“醫保+”的產品理念及四大亮點是本案需要解決的的重要問題。根據項目需求,本案以提升產品認知,提升潛客增量,激活消費者對“醫保+”的主動需求為營銷目標,整體策略以構建體驗場景+產品定位具象化為手段,形成營銷大事件。基于現代人生活工作壓力越來越大,伴隨普遍的亞健康問題的社會洞察,我們以“健康有天都,生活零壓力”作為本次營銷主題,推出平安醫保+零壓生活行動,以此塑造業內“零壓生活”倡導者,拉近消費者距離,區隔競品,在消費者心中達到“平安醫保+”=“健康有人管、看病不再難、費用有承擔”=“零壓健康生活”的產品關聯。
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